Première pub en direct à la télé demain

dans Télévision

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Demain soir, et pour la première fois en France, une marque, Hollywood chewing gum, proposera une  publicité en direct. Au milieu de la dernière coupure de pub du prime de la Star Academy, les téléspectateurs pourront voir un spot de 20 secondes d’un genre nouveau : en direct des studios de TF1, des comédiens improviseront en fonction des événements qui se seront déroulés lors de la Star Ac’ du soir.

Cette opération, dirigée conjointement par l’agence conseil médias Carat France et l’agence de communication TBWA Paris, correspond à une volonté d’innovation pour la marque qui parraine l’émission depuis trois ans. Elle devrait être renouvelée lors des quatre primes suivants afin de créer « une saga Hollywood chewing gum de pub TV en direct ».

On a appris aujourd’hui que c’est le comédien Bruno Salomone qui aura le rôle principal de cette publicité.

Les sémiologues de l’image qui analysent la télévision et qui s’intéressent, comme c’est mon cas, aux rapports entre les programmes et la publicité vont avoir ici un nouveau terrain de recherche. Nous savions déjà que la publicité était pensée en rapport avec les programmes…

…Et peut-être même que ce sont les programmes qui sont adaptés à la publicité… À quand les improvisations en direct qui pourraient faire écho aux publicités ? Ah bon, c’est déjà le cas !? Mais oui, c ‘est vrai ! Lorsque, dans la salle de bains du château, les jeunes hommes se coiffent avec du gel face au miroir, on se demande s’il ne s’agit pas d’une publicité pour Studio Line…

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